推荐好文！《超媒体瞭望之一 学会超媒体生存》
超媒体不仅是新技 术、新产品，更是一种新商业思维。Web2.0的典型代表——博客，以其盛行于市诠释着这种新思维的杀伤力。负责中国事务的新闻集团副总裁高群耀说，“今 天，博客已经变成一个个人的超媒体，个人作为驱动的力量是在多少年前看不到的，他所发挥的作用是难以想象的，超媒体提供的是一个大家沟通的特有的环境，冲 破地理、时间、语言等等这些限制，使得你跟世界上几乎所有的人都有机会交流，你可以扮演很重要的角色。超媒体对生活的影响也是不言而喻，对做生意赚钱来 说，今天的商业模式已经因为它而发生很大的变化。”有人更是概括出超媒体思维的五大颠覆性特征①：
1、体现草根情结
全球化3.0将促成一个“去中心”时代的诞生，草根替代精英，每个人都有能力参与全球化竞争，使得个体价值和平等观念得到充分尊重。由此决定个性化产品和服务将成为新商业时代的宠儿。
2、参与产生价值
由于全球化3.0赋予了个体参与全球竞争的力量和途径，使得用户可以全程参与产品或服务的创造，而不是像以往那样被动地接受产品，这种商业模式将同时为商家和用户创造全新的价值。强调自下而上创新的google就是例证。
3、缺陷成就审美
种种迹象表明，人们开始放弃“高大全”式的审美取向，转而欣赏缺陷美。从早些年的蜡笔小新、流氓兔等卡通形象，到近年来人气颇旺的“超女”张靓颖和央视主持人老毕等，虽然他们都有“明显而不致命的弱点”，非但不为粉丝所计较，反而赢得追捧无数。
4、关注个性需求
著名的“长尾理论”有这样一条结论：在某些特定情况下，需求量不大的商品总和也可以贡献80%的收入。正如一位书店雇员描述的那样：“我们今天卖出和昨天 卖出的不同的书，要比我们今天卖出的和昨天卖出的相同的书要多。”到了web 2.0，一切都将以用户为中心，更加关注个性化需求，构建网站的方式和运营模式也将随之变化。
5、融合而非吞并
超媒体实践的是多媒体链接和聚合的技术，显然，没有传统媒体的存在，这种链接和聚合便会失去许多光彩。因此，超媒体相对于传统媒体，强调的关键词是融和、叠加，而绝非吞并。实际上，只要个性需求存在，传统媒体就不会消亡。网络能解放驾驶员手和眼，而不去听广播吗？
事实上，从现在个人常用的电子邮件、即时通讯和博客，到Autodesk公司专门为电脑设计师打造的交互式平台；从比尔••盖茨的宽带视频“超级连 路”，到Google Earth的“超市地球”，都是不同量级的超媒体产品。它们正在创造着前所未有的“你媒体”世界：一是要求“你”必须具备足够的媒体意识，二是“你”发出 的讯息应当通达全球。 因此，超媒体不仅是个人对传统媒体意识的颠覆，也是对传统商业意识的颠覆，更是对传统媒体运营模式的颠覆。
有七条标准可以检验“你”是否做好了应对超媒体时代的准备①：（1）在MSN上询问朋友的座机或手机号码，而不是一律存在手机或本子上；（2）用QQ或 MSN发短信，而懒得用手机，除非当时身边没有电脑；（3）在聊天时开着视频，或用即时通讯附带的语音功能免费打“电话”；（4）在MSN的Space上 发日志（相当于“博客”）；（5）闲暇之时，会查看MSN上的好友日志；（6）传输文件用MSN或QQ而不是发Email；（7）常换头像或换昵称（如： 加班、感冒了、将超女运动进行到底、急需租房、忘带手机、支持Google反对“谷歌”等）。如果“你”身上出现上述情况中的三种，说明你肯定会成为超媒 体的消费者；如果“你”具备了四种以上，那么你将成为超媒体时代的主流公民。
如果说“超市地球”离现实还较为遥远的话，那么博客与即时通讯、电子邮件的融合，将迫使人们不得不成为超媒体的使用者。这时，超媒体更像是个人门户，其 媒体功能只是这个门户的组成部分。未来的博客将是一个可以互动的个人网络杂志或者个人网络电视台，在那里，每个人都是一个个性化媒体，而且都有机会成为真 品牌。
超媒体首先是一种思维方式，它从颠覆游戏规则开始，将彻底改变互联网乃至整个信息社会的格局和游戏玩法，创生更多的“蓝海”商机，这将直接影响人们的工作 方式和生活方式。超媒体的最大影响将是借助日益发达的即时通信系统，帮助人们养成良好的思考习惯，开启更多的智慧闸门。通过Web2.0各类模式的熏陶， 人的思考水平、思考方式、学习方向都将产生潜移默化的变化，思维能力得到空前提高，人类将脱胎换骨成为适应“数字化生存”的“超媒体一代”。
笔者认为超媒体时代有五大特征：一是逐步形成以媒体为主导的国际通用文化；二是媒体享有极大的公信力，成为组织社会和动员社会的有效手段；三是传播方式发生深刻变化；四是建立严格的媒体运营规则；五是诞生超级传媒英雄。值得庆幸的是，这些观点正在被验证。
文化具有无限的渗透力，这种力量的创造者当然会享有崇高的社会地位。未来学家托夫勒预言“世界已经离开了依赖暴力与金钱控制的时代，而未来世界政治的魔方 将控制在拥有信息强权的人手里，他们会使用手中掌握的网络控制权、信息发布权，利用英语这种强大的文化语言优势，达到暴力金钱无法征服的目的。” 这时，媒体在政府和公众之间的中介作用得到充分体现和发挥，它代表舆论，控制舆论，引导舆论，成为组织社会的有生力量。它“不仅改变了权力平衡，而且它 还变成了新的权力平衡的一部分。” 在西方，媒体被称作继立法、行政、司法三权之外的“第四种权力”，能够对政府决策产生重要影响。
1996年11月，联合国主办了首届“世界电视论坛”会议。联合国前秘书长加利在开幕词中说：电视，由于其对公众的舆论所具有的巨大影响力，已在很大程度 上对联合国的工作和决策起着决定性的作用，因此，电视可以被视为“联合国安理会的第十六个成员”。在第二届“世界电视论坛”会议上，时任联合国秘书长安南 也在主题发言中指出：电视业者应以强大的媒体传播和平和文化，制止流血和战争 。这些事实和论述既说明了传媒地位的逐渐提高，也说明具有人类某种共通价值取向“国际通用文化”正在逐步形成。
世界文化是多姿多彩的，具备普世意义的通用文化会不会削弱世界文化的多样性呢？这一担心不无道理，解决的办法是建立法律法规，制定媒体运营的行业规范。法 律法规具有公开性、普遍性和强制力，通过国际立法和国家立法，可以形成保护发展中国家民族文化的有力屏障。一方面，国际社会要坚持国家文化主权原则，利用 国家主权制定法律法规限制外来文化产品的市场占有率；另一方面，通过立法对外来文化产品进行价值观和伦理道德方面的审查，拒“文化污染”、“信息污染”于 国门之外。
除此之外，还可以采取六种手段保护民族文化：一是语言手段，大力推广本民族的通用语言，防止外国语言主流化；二是行政手段，建立统一的信息与文化评估管理 体系；三是经济手段，通过政府拨款扶植民族文化发展；四是批评手段，开展积极的文化批评，激浊扬清，使民族文化保持先进性；五是舆论手段，增强公民的文化 安全观念，培养民族文化自豪感；六是合作手段，通过双边或多边合作，展示多元文化并存的繁荣景象，唤起公民对文化平等意识的自觉性。
至于个人超媒体英雄，德拉吉②可能要算一个，保持个人博客点击量世界纪录的徐静蕾③可能也算一个，也可能还没有出现，因为毕竟超媒体时代还没有真正到来。 等到那一天来临的时候，大批传统媒体中的精英，加上数以亿计“草根”生长出的佼佼者（估计数量可观），借助多种媒体的高度融合互联，以“超一流”的观点、 资讯占据“超级信息市场”，必将名噪全球，成为超媒体时代的传媒英雄。
超级传媒英雄的诞生，首先依赖于全民上网，依赖于全民皆博。看似无中心的个人全球化时代，当人人都是一个超媒体的时候，必然产生“意见领袖”。其次依赖于 高水平的专业人才。我们从现在起就要培养造就一批具有超前思维、通晓世界最新观点和传播技术、具备优秀职业道德素质的全能型人才。要使这些人才尽早适应 “数字化生存”，具有现代传播意识，能够熟练使用超媒体技术采编、制作和传递信息，并且拥有多种语言文字技巧的驾驭能力。
总之，超媒体将让世界更加“扁平”，每个人都将既是传播的主体，又是传播的客体；同时，专业媒体的力量依然强大。两方面都依赖先进技术支撑，一方面传播数 量巨大，另一方面传播质量极高，谁都不能轻视对方。任何人都应当顺应时代大潮的这种变化，积极增加超媒体经验，主动适应超媒体时代的生存要求。
转载自：传播学论坛
1、体现草根情结
全球化3.0将促成一个“去中心”时代的诞生，草根替代精英，每个人都有能力参与全球化竞争，使得个体价值和平等观念得到充分尊重。由此决定个性化产品和服务将成为新商业时代的宠儿。
2、参与产生价值
由于全球化3.0赋予了个体参与全球竞争的力量和途径，使得用户可以全程参与产品或服务的创造，而不是像以往那样被动地接受产品，这种商业模式将同时为商家和用户创造全新的价值。强调自下而上创新的google就是例证。
3、缺陷成就审美
种种迹象表明，人们开始放弃“高大全”式的审美取向，转而欣赏缺陷美。从早些年的蜡笔小新、流氓兔等卡通形象，到近年来人气颇旺的“超女”张靓颖和央视主持人老毕等，虽然他们都有“明显而不致命的弱点”，非但不为粉丝所计较，反而赢得追捧无数。
4、关注个性需求
著名的“长尾理论”有这样一条结论：在某些特定情况下，需求量不大的商品总和也可以贡献80%的收入。正如一位书店雇员描述的那样：“我们今天卖出和昨天 卖出的不同的书，要比我们今天卖出的和昨天卖出的相同的书要多。”到了web 2.0，一切都将以用户为中心，更加关注个性化需求，构建网站的方式和运营模式也将随之变化。
5、融合而非吞并
超媒体实践的是多媒体链接和聚合的技术，显然，没有传统媒体的存在，这种链接和聚合便会失去许多光彩。因此，超媒体相对于传统媒体，强调的关键词是融和、叠加，而绝非吞并。实际上，只要个性需求存在，传统媒体就不会消亡。网络能解放驾驶员手和眼，而不去听广播吗？
事实上，从现在个人常用的电子邮件、即时通讯和博客，到Autodesk公司专门为电脑设计师打造的交互式平台；从比尔••盖茨的宽带视频“超级连 路”，到Google Earth的“超市地球”，都是不同量级的超媒体产品。它们正在创造着前所未有的“你媒体”世界：一是要求“你”必须具备足够的媒体意识，二是“你”发出 的讯息应当通达全球。 因此，超媒体不仅是个人对传统媒体意识的颠覆，也是对传统商业意识的颠覆，更是对传统媒体运营模式的颠覆。
有七条标准可以检验“你”是否做好了应对超媒体时代的准备①：（1）在MSN上询问朋友的座机或手机号码，而不是一律存在手机或本子上；（2）用QQ或 MSN发短信，而懒得用手机，除非当时身边没有电脑；（3）在聊天时开着视频，或用即时通讯附带的语音功能免费打“电话”；（4）在MSN的Space上 发日志（相当于“博客”）；（5）闲暇之时，会查看MSN上的好友日志；（6）传输文件用MSN或QQ而不是发Email；（7）常换头像或换昵称（如： 加班、感冒了、将超女运动进行到底、急需租房、忘带手机、支持Google反对“谷歌”等）。如果“你”身上出现上述情况中的三种，说明你肯定会成为超媒 体的消费者；如果“你”具备了四种以上，那么你将成为超媒体时代的主流公民。
如果说“超市地球”离现实还较为遥远的话，那么博客与即时通讯、电子邮件的融合，将迫使人们不得不成为超媒体的使用者。这时，超媒体更像是个人门户，其 媒体功能只是这个门户的组成部分。未来的博客将是一个可以互动的个人网络杂志或者个人网络电视台，在那里，每个人都是一个个性化媒体，而且都有机会成为真 品牌。
超媒体首先是一种思维方式，它从颠覆游戏规则开始，将彻底改变互联网乃至整个信息社会的格局和游戏玩法，创生更多的“蓝海”商机，这将直接影响人们的工作 方式和生活方式。超媒体的最大影响将是借助日益发达的即时通信系统，帮助人们养成良好的思考习惯，开启更多的智慧闸门。通过Web2.0各类模式的熏陶， 人的思考水平、思考方式、学习方向都将产生潜移默化的变化，思维能力得到空前提高，人类将脱胎换骨成为适应“数字化生存”的“超媒体一代”。
笔者认为超媒体时代有五大特征：一是逐步形成以媒体为主导的国际通用文化；二是媒体享有极大的公信力，成为组织社会和动员社会的有效手段；三是传播方式发生深刻变化；四是建立严格的媒体运营规则；五是诞生超级传媒英雄。值得庆幸的是，这些观点正在被验证。
文化具有无限的渗透力，这种力量的创造者当然会享有崇高的社会地位。未来学家托夫勒预言“世界已经离开了依赖暴力与金钱控制的时代，而未来世界政治的魔方 将控制在拥有信息强权的人手里，他们会使用手中掌握的网络控制权、信息发布权，利用英语这种强大的文化语言优势，达到暴力金钱无法征服的目的。” 这时，媒体在政府和公众之间的中介作用得到充分体现和发挥，它代表舆论，控制舆论，引导舆论，成为组织社会的有生力量。它“不仅改变了权力平衡，而且它 还变成了新的权力平衡的一部分。” 在西方，媒体被称作继立法、行政、司法三权之外的“第四种权力”，能够对政府决策产生重要影响。
1996年11月，联合国主办了首届“世界电视论坛”会议。联合国前秘书长加利在开幕词中说：电视，由于其对公众的舆论所具有的巨大影响力，已在很大程度 上对联合国的工作和决策起着决定性的作用，因此，电视可以被视为“联合国安理会的第十六个成员”。在第二届“世界电视论坛”会议上，时任联合国秘书长安南 也在主题发言中指出：电视业者应以强大的媒体传播和平和文化，制止流血和战争 。这些事实和论述既说明了传媒地位的逐渐提高，也说明具有人类某种共通价值取向“国际通用文化”正在逐步形成。
世界文化是多姿多彩的，具备普世意义的通用文化会不会削弱世界文化的多样性呢？这一担心不无道理，解决的办法是建立法律法规，制定媒体运营的行业规范。法 律法规具有公开性、普遍性和强制力，通过国际立法和国家立法，可以形成保护发展中国家民族文化的有力屏障。一方面，国际社会要坚持国家文化主权原则，利用 国家主权制定法律法规限制外来文化产品的市场占有率；另一方面，通过立法对外来文化产品进行价值观和伦理道德方面的审查，拒“文化污染”、“信息污染”于 国门之外。
除此之外，还可以采取六种手段保护民族文化：一是语言手段，大力推广本民族的通用语言，防止外国语言主流化；二是行政手段，建立统一的信息与文化评估管理 体系；三是经济手段，通过政府拨款扶植民族文化发展；四是批评手段，开展积极的文化批评，激浊扬清，使民族文化保持先进性；五是舆论手段，增强公民的文化 安全观念，培养民族文化自豪感；六是合作手段，通过双边或多边合作，展示多元文化并存的繁荣景象，唤起公民对文化平等意识的自觉性。
至于个人超媒体英雄，德拉吉②可能要算一个，保持个人博客点击量世界纪录的徐静蕾③可能也算一个，也可能还没有出现，因为毕竟超媒体时代还没有真正到来。 等到那一天来临的时候，大批传统媒体中的精英，加上数以亿计“草根”生长出的佼佼者（估计数量可观），借助多种媒体的高度融合互联，以“超一流”的观点、 资讯占据“超级信息市场”，必将名噪全球，成为超媒体时代的传媒英雄。
超级传媒英雄的诞生，首先依赖于全民上网，依赖于全民皆博。看似无中心的个人全球化时代，当人人都是一个超媒体的时候，必然产生“意见领袖”。其次依赖于 高水平的专业人才。我们从现在起就要培养造就一批具有超前思维、通晓世界最新观点和传播技术、具备优秀职业道德素质的全能型人才。要使这些人才尽早适应 “数字化生存”，具有现代传播意识，能够熟练使用超媒体技术采编、制作和传递信息，并且拥有多种语言文字技巧的驾驭能力。
总之，超媒体将让世界更加“扁平”，每个人都将既是传播的主体，又是传播的客体；同时，专业媒体的力量依然强大。两方面都依赖先进技术支撑，一方面传播数 量巨大，另一方面传播质量极高，谁都不能轻视对方。任何人都应当顺应时代大潮的这种变化，积极增加超媒体经验，主动适应超媒体时代的生存要求。
转载自：传播学论坛
美好的未来
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